Ex-casal protagoniza campanha bem-humorada da marca, que ressignifica o Dia dos Namorados como o “Dia do Amor”
Maio de 2025 – O Boticário lança sua campanha de Dia do Amor 2025, estrelada pelos apresentadores e ex-namorados Fernanda Paes Leme e João Vicente, que seguem grandes amigos na vida real. A ação, criada pela agência AlmapBBDO, traz um tom leve e divertido, reforçando a mensagem de que o amor vai muito além dos rótulos tradicionais — e pode ser celebrado em todas as suas formas.
Sob o conceito “O amor se encontra no Boticário”, o filme explora com humor a relação de amizade entre Fernanda e João, mostrando que é possível transformar vínculos e manter o carinho, mesmo após o fim de um namoro. No roteiro, os dois trocam presentes e demonstram que o afeto permanece, independentemente do status da relação.
A campanha prioriza o ambiente digital, com veiculações no YouTube, além de conteúdos curtos no formato de esquetes nas redes sociais da marca. A proposta dialoga diretamente com a audiência que acompanha o ex-casal, frequentemente “shippado” pelos seguidores. Segundo Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO, a ideia surgiu da própria movimentação nas redes, onde fãs pediam a volta dos dois. “A campanha traz esse toque de humor, mas também reforça a relevância da marca no território do amor”, explica.
Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia 360°, com ações em redes sociais como Instagram, TikTok, X, YouTube e Pinterest, além de TV Digital, mídia exterior (OOH) e parcerias com criadores de conteúdo que abordam diferentes tipos de relacionamento, inclusive amizades com ex-parceiros. A hashtag #TodoAmorTemPresente reforça o propósito da ação: mostrar que presentear é um gesto de cuidado, conexão e carinho, seja para um novo amor, para os amigos ou até para si mesmo.
Dia do Amor: uma data além dos namorados
Criado pelo Boticário em 2022, o Dia do Amor amplia o conceito do tradicional Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, para incluir todos os tipos de relações. A marca defende que amor é amor — esteja ele nos casais, nas amizades, nos recomeços, nos poliamores ou até na relação consigo mesmo. A proposta busca tornar a data mais inclusiva, refletindo a diversidade das relações contemporâneas.
O Boticário, reconhecido como a marca mais escolhida para presentear quem se ama no Brasil, segundo pesquisa da Kantar, reforça seu posicionamento como símbolo de afeto, cuidado e conexão.
Ficha Técnica – Campanha Dia do Amor 2025
- Agência: AlmapBBDO
- Anunciante: O Boticário
- Direção: Silvio Cunha (Saigon)
- Criação: Fabio Tedeschi, Catharina Mendonça e Leonardo Zardo
- CCO: Marco Giannelli (Pernil)
- Head de Conteúdo: Renan Bianco
- Produção: Saigon Filmes
- Diretora de Arte: Mariana Cavalcante
- Styling: João Victor Borges, Gabriela Pinesso, Marcell Maia, Thiago Biagi
- Beleza: Cris Biato, Charles Gran, Marcos Padilha
- Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Sobre O Boticário
Fundado em 1977, o Boticário é a maior rede franqueada de beleza do Brasil, com presença em 1.650 cidades brasileiras e 15 países. A marca oferece portfólio completo em perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais, e mantém um forte compromisso com sustentabilidade e diversidade, com programas como o Boti Recicla e o movimento Diversa Beleza, além de não realizar testes em animais.